400 8877 001體育賽事調研服務和效果評估
時間：2019-08-26 15:26:00 閱讀：4465 整理：廣州市場調查公司
隨著體育產業發展,作為體育產業核心內容的競賽表演業日趨火爆,各類高水平競賽和商業賽事層出不窮。以馬拉松為例，截止2018年，中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事(800人以上路跑賽事、300以上越野賽事)共計1581場，其中中國田徑協會認證賽事339場，非認證賽事1242場，累計參賽人次583萬，其中地市級異地參賽跑者為192.05萬,占總比例的32.34%。全國31個省區市、285個地級市舉辦了不同形式的馬拉松比賽，占地級市總數的85%。2018年中國馬拉松年度總消費額達178億，全年賽事帶動的總消費額達288億，年度產業總產出達746億，對比去年增長了7%。國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、主任于洪臣總結道“馬拉松運動對推動、提升和促進各省、區、市、縣的全民健身、城市旅游消費、經濟增長、城市知名度和美譽度發揮了重要的作用?！?
但是，熱鬧的馬拉松比賽后面，卻鮮有政府、組織機構、贊助企業等參與方組織開展馬拉松賽事評估，只是達成一種共識：辦馬拉松是個好事。難以把握馬拉松賽事對城市經濟、社會、居民、相關行業的綜合影響。
縱觀國際各大賽事，奧運會、亞運會之類已經成為了賠錢買賣，小項目錦標賽小打小鬧影響力不足，能夠真正提升國家影響力，又能促進經濟發展的賽事也只剩下世界杯一項了。據俄羅斯統計，2018年世界杯賽事舉辦期間共創造就業崗位22萬個，2013至2023年間世界杯有望拉動俄羅斯國內生產總值(GDP)260億-308億美元，相當于俄羅斯GDP(1.58萬億)的2%。
賽事尤其是重大體育賽事,如奧運會、全運會、1F、網球大師杯等等,涉及多個價值主體,如主辦方、贊助商、觀眾、政府、社會。不同的價值主體對于賽事有不同的需要,有的是政治上的需要,有的是社會、經濟、文化、娛樂的需要等等。而且,重大體育賽事所需要的資源很多,有的資源可以從市場獲得,有的資源是公共資源,不能從市場獲得。賽事產出的產品也很多,如門票、標志特許使用權、電視轉播權等,而且大多數屬于無形產品。
賽事評估屬于復雜模型評估,要達到科學、公平、客觀,以定量評估為主的評價目的需要以扎實的研究作為基礎。首先，政府、組織方、贊助單位、社會要引起對賽事評估的重視。第二，專業機構要開發適應國內體育賽事和社會經濟發展的賽事評估模型，參與到體育賽事評估，特別是大型商業賽事評估。
體育賽事評估按階段不同可分為賽前評估、賽中評估和賽后評估。賽前評估有利于賽事的選擇,即決定在何時、何地舉辦何項賽事.因此賽前評估是賽事可行性研究的主要內容,也是進行賽事規劃的必要前提。賽中評估是指已經決定舉辦賽事的前提下,對如何辦好賽事的評估,包括推廣期、舉辦期的診斷性評估,賽中評估可作為改進和提升賽事經營管理水平的依據。賽后評估是對賽事舉辦后的綜合效益,如經濟、社會、文化、體育績效、贊助效益和賽事舉辦過程管理的合理性等進行的全面評估,是對賽事整體的總結,也是賽事主辦方回報贊助商和社會的客觀、公正評價。
華夏經緯(廣州)數據科技股份有限公司經過多年來探索研究，開發了一項賽事評估體系，主要包括：
1、政治影響——賽事規模，體育項目普及程度，關注者整體評價?
2、媒體影響——賽事如何通過不同的媒體渠道傳播內容?
3、贊助影響——考慮到城市賽事投資巨大，必須關注贊助方面的影響，而不是只關注體育項目本身。
4、社會影響——賽事會給社會帶來怎樣的影響?
5、環境影響——資源的回收利用，污染指數，三廢的治理，名勝古跡的保護
華夏經緯(廣州)數據科技股份有限公司專業為各類體育賽事提供市場調研服務和效果評估。借助大數據技術，為體育賽事評估搭建科學的分析模型，結合其他相關經濟數據(對酒店、餐飲、物流等周邊上下游產業的拉動、對所在城市相關產業的拉動等)，科學總結各類體育賽事的直接效益及間接效益。華夏經緯在國內體育賽事評估行業具有較高的知名度與影響力，服務過的客戶有青運會、廣州國際女子網球公開賽、海南國際沖浪節等。華夏經緯以其數據的全面、真實性與分析的完整、專業性獲得客戶的一致好評。
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