400 8877 0012024體育旅游市場未來發(fā)展趨勢 用新型供給創(chuàng)造旅游需求
時間：2023-12-15 10:37:00 閱讀：1908 整理：廣州市場調(diào)查公司
文化和旅游部副部長杜江近日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，今年以來，整個旅游市場進(jìn)入了恢復(fù)發(fā)展的快車道，文化和旅游部持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，加強(qiáng)供需對接，激發(fā)消費(fèi)潛力。他介紹，文化和旅游部創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，用新型供給創(chuàng)造旅游需求，積極發(fā)展露營旅游、冰雪旅游、體育旅游、海洋旅游、旅游演藝等新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推出了7家國家級滑雪旅游度假地、第三批全國自駕車旅居車5C和4C營地22家，13家國家體育旅游示范基地，首批24個智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點、40個旅游演藝精品項目等。
體育旅游在國內(nèi)是一項新興的旅游產(chǎn)品，與此相應(yīng)體育旅游也是一門新的學(xué)科。體育旅游是體育與旅游相結(jié)合的健身方式。中國經(jīng)濟(jì)高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運(yùn)動等多個方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進(jìn)身體健康，加強(qiáng)體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結(jié)合休閑泛化和休閑結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務(wù)旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。
體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育賽事評估交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個分支。
體育旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
隨著“全民健身計劃”、“奧運(yùn)爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進(jìn)，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運(yùn)動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。
由于消費(fèi)者對體育活動的需求日益增長，休閑旅游產(chǎn)業(yè)對體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)注一直持續(xù)，從2001年的旅游主題被確定為“體育健身游”，到02年日韓世界杯和06年德國世界杯期間，各相關(guān)國際旅行社組織赴日韓和德國的球賽觀光助威團(tuán)的熱烈場面均可看出，休閑旅游行業(yè)的相關(guān)部門對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著緊密的聯(lián)系,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2020年因疫情原因GDP增速放緩，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模較2019年下降3733億元;國內(nèi)旅客數(shù)量較2019年下降了3127百萬人次。隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。
熱衷于發(fā)掘新鮮事物的90后是體育旅行最主要的參與者，占比高達(dá)55.6%，80后以34.8%的比例緊隨其后。此外，帶娃體驗體育運(yùn)動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強(qiáng)大的體育旅游消費(fèi)群體，在寒假和春節(jié)假期的雙重作用下，“親子家庭”以36.4%的占比超過“朋友結(jié)伴”拔得頭籌。
2020年7歲及以上居民每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例為67.5%，其中城鎮(zhèn)為70.4%，鄉(xiāng)村為63.1%。由數(shù)據(jù)可知，兒童青少年、成年人和老年人每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例分別為81.1%、67.8%和48.0%。隨年齡的增長，每周參加1次及以上體育鍛煉人數(shù)比例呈下降趨勢。2020年7歲及以上居民經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為37.2%，其中城鎮(zhèn)為40.1%，鄉(xiāng)村為32.7%。其中鄉(xiāng)村居民的增幅超過城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)差距呈縮小趨勢。兒童青少年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為55.9%。其中成年人40～49歲年齡組的比例最高，為31.7%，老年人經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例為26.1%，到80歲以后，仍有14.7%的老年人經(jīng)常參加體育鍛煉。
我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運(yùn)動的類型多樣，運(yùn)動的文化底蘊(yùn)深厚，并融入到方方面面之中，這些特點使我國擁有寶貴的運(yùn)動休閑旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運(yùn)動，東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運(yùn)動，新疆等地可開展沙漠探險運(yùn)動，而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運(yùn)動。同時，幾乎每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動，如內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族擺手舞、龍舟賽等等，這些民間體育活動蘊(yùn)涵著濃厚的民俗文化，具有獨特的魅力。 運(yùn)動休閑所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國運(yùn)動休閑的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。
中國體育旅游游客體驗以參與型(62.8%)為主，觀賞型(37.2%)為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運(yùn)動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動;而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運(yùn)會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。組團(tuán)出游占比高，運(yùn)動社交成主流。出游結(jié)伴類型方面，獨自出游、朋友組團(tuán)、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達(dá)69%，和朋友及同學(xué)出行總占比達(dá)41%，獨自出行占比28%。“運(yùn)動+社交”已成當(dāng)下年輕人的潮流。比如一站式社交運(yùn)動娛樂場所，網(wǎng)紅打卡地“潮玩運(yùn)動街區(qū)”。
2021年度全國旅行社國內(nèi)旅游組織7857.58萬人次，接待9291.13萬人次。2021年度旅行社國內(nèi)旅游接待人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、湖北、海南、湖南、重慶、廣東、貴州、陜西、安徽。2021年度旅行社國內(nèi)旅游組織人次排名前十位的地區(qū)由高到低依次為浙江、江蘇、廣東、湖南、重慶、上海、湖北、北京、江西、福建。我國大力發(fā)展體育事業(yè)，體育設(shè)施和條件有了較大的改善，為體育旅游的快速增長創(chuàng)造了條件。隨著人們強(qiáng)身健體意識的增強(qiáng)以及對體育賽事熱情的高漲，中國體育旅游市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，2021年體育旅游市場規(guī)模為12718億元，較2020年上漲30%。
目前，體育旅游產(chǎn)業(yè)處于朝陽行業(yè)，體育旅游相關(guān)專利申請量較少，但后續(xù)發(fā)展空間巨大。從知網(wǎng)發(fā)表的相關(guān)文章數(shù)量看，學(xué)者們對體育旅游的研究整體呈上升趨勢。體育旅游在國內(nèi)不僅是一項新興的旅游產(chǎn)品，還作為一門新的學(xué)科，被大家所認(rèn)知。
體育旅游市場未來發(fā)展趨勢及前景
中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模發(fā)展情況在2023年有望得到較大發(fā)展，因此，對其進(jìn)行分析和預(yù)測顯得尤為重要。一方面，伴隨而來的便是旅游消費(fèi)市場的回暖。眾多政策的實施，能夠更有效的發(fā)揮體育旅游的拉動作用，以及行業(yè)內(nèi)投資的帶動，都有望在未來助推體育旅游業(yè)發(fā)展，也會進(jìn)一步提振消費(fèi)水平，進(jìn)而拉動行業(yè)總體發(fā)展。另一方面，政府對于體育項目投資也在持續(xù)增長，體育旅游規(guī)劃由此受益，體育設(shè)施的構(gòu)建和完善，也有望在未來的發(fā)展年份有效提升。
由此可見，隨著中國政府支持力度的提升，體育旅游行業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大?？偟膩碚f，到2023年，中國體育旅游行業(yè)消費(fèi)規(guī)模仍將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，其發(fā)展空間也在不斷擴(kuò)充，而中國體育消費(fèi)市場的容量也將得到進(jìn)一步拉大。如果政府施政措施更多地關(guān)注體育行業(yè)，這一趨勢也將會有更大的發(fā)展。
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