400 8877 0012023短視頻行業市場分析 抖音要付費了?抖音回應付費短視頻
時間：2023-11-17 10:37:00 閱讀：1987 整理：成都市場調查公司
抖音要付費了?抖音回應付費短視頻
11月16日，“抖音測試付費短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發網友熱議。
據報道，抖音開始測試短視頻內容付費，即用戶在觀看創作者的內容時，部分內容需要付費解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括此前已經進行付費試水的短劇領域，還拓展至知識、娛樂等幾乎全品類內容，用戶可按單條內容付費。
創作者需要滿足近90天內無賬號違規封禁記錄、粉絲數不少于10萬、完成抖音實名認證三個要求，才能開通付費服務。
這些付費視頻都會提供免費試看，試看結束后屏幕上則顯示“購買后可看”，價格由視頻發布者自行決定，用抖幣進行支付(1抖幣=0.1元)，平臺在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。
不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規定的短視頻或者中長視頻，都可以設置為付費可看。
這也就意味著，抖音內幾乎所有的視頻都可以被創作者設置為付費內容。
實際上，2021年抖音就開始試水短劇付費，之后又增加了“贊賞”功能，還推出了“付費直播”模式，為視頻創作者提供內容變現的途徑。
但內容付費對于用戶而言一直比較敏感，期間也面臨不少爭議。
對此，抖音客服表示，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用由作者根據相應規則自行決定，如果不想看可以劃走。
客服稱，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態正常、無違規情況、原創度高的部分個人開放內測，后續可等待內測范圍逐步開放。
短視頻的快速發展得益于我國移動互聯網的普及和網絡技術的進步。隨著智能手機的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術的逐漸普及也為短視頻的發展提供了更快的網絡速度和更好的用戶體驗。
短視頻行業市場分析
中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。
《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，以數字技術與實體經濟深度融合為主線，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大中國數字經濟。數字經濟大潮浩浩蕩蕩而來，作為數字經濟新載體的短視頻平臺為產業帶來新機會。
根據《報告》，今年上半年，我國各類互聯網應用持續發展，多類應用用戶規模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模仍穩居前三，分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網約車、在線旅行預訂、網絡文學的用戶規模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規模增長最快的三類應用。
從行業發展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續強化，作為短視頻頭部平臺的行業地位依然穩固。從用戶規模看，這兩大平臺用戶數量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。
據成都市場調查公司收集的英國《金融時報》報道，字節跳動公司去年的利潤飆升至創紀錄水平，首次超過科技巨頭騰訊控股和阿里巴巴，盡管其快速增長的抖音業務部門虧損加劇。報告稱，2022年，息稅折舊攤銷前利潤(Ebitda)躍升79%，至約250億美元。報告援引了兩名了解相關數據的投資者的話，他們熟悉該公司的業績。根據彭博社匯編的數據，騰訊在初步財報中報告，2022年的Ebitda為1640億元人民幣(239億美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda約為227億美元。
字節跳動的國際業務(包括TikTok)在2022年實現了約150億美元的銷售額，比一年前增長了一倍多。在經歷了一年多的新冠疫情后，字節跳動加入了阿里巴巴集團和騰訊的行列，實施了前所未有的成本限制。這家初創公司縮減了一些風險較高的項目，包括游戲和風險投資。
字節跳動去年實現盈利，盡管快速增長的抖音虧損不斷擴大，但它仍代表著一個重要的未來利潤引擎。事實證明，短視頻有利可圖，抖音仍是字節跳動最大的搖錢樹，因為該公司的服務逐漸融入了內置購買、在線送餐和雜貨功能。TikTok和抖音正在從其他社交媒體平臺吸走廣告收入，因為注重成本的營銷人員正在轉向增長更快的在線服務。
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