400 8877 0012021年中國(guó)教育培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 未來(lái)文體類(lèi)教培或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展
時(shí)間：2021-10-15 14:21:00 閱讀：6566 整理：長(zhǎng)沙市場(chǎng)調(diào)查公司
1、校外補(bǔ)習(xí)亂象嚴(yán)重
2021年6月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，強(qiáng)化校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)監(jiān)管。在5月初對(duì)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)兩家機(jī)構(gòu)開(kāi)展檢查的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門(mén)1對(duì)1、華爾街英語(yǔ)、噠噠英語(yǔ)、卓越、威學(xué)、明師、思考樂(lè)、邦德、藍(lán)天、納思等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均存在虛假宣傳違法行為，13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在價(jià)格欺詐違法行為。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)分別予以頂格罰款，共計(jì)3650萬(wàn)元。
被罰款的15家機(jī)構(gòu)中，涉及虛構(gòu)教師學(xué)歷、教齡、榮譽(yù)等情況的機(jī)構(gòu)有8家，虛構(gòu)教師授課時(shí)長(zhǎng)、工作履歷等有9家，有7家機(jī)構(gòu)存在虛構(gòu)提分效果、夸大升學(xué)比例等情況，6家機(jī)構(gòu)存在虛構(gòu)機(jī)構(gòu)背景、夸大課程開(kāi)辦數(shù)量、虛構(gòu)課程報(bào)名人數(shù)等;13家涉及虛構(gòu)原價(jià)和虛假優(yōu)惠折價(jià)。
校外培訓(xùn)近兩年來(lái)收到的投訴也在增長(zhǎng)，從全國(guó)12315平臺(tái)投訴舉報(bào)情況看，2020年全年受理教育培訓(xùn)服務(wù)投訴舉報(bào)15.5萬(wàn)件，占投訴舉報(bào)總量的8.2%，在服務(wù)類(lèi)投訴舉報(bào)中排名第4名。2021年第一季度，教育培訓(xùn)服務(wù)投訴舉報(bào)達(dá)到4.71萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)65%，排名升至第3名。
2、教培行業(yè)野蠻發(fā)展時(shí)代結(jié)束
從政策方面來(lái)看，根據(jù)中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議通過(guò)的《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，義務(wù)教育是國(guó)民教育的重中之重，要充分發(fā)揮學(xué)校教書(shū)育人主體功能，強(qiáng)化線上線下校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)范管理。
會(huì)議指出義務(wù)教育最突出的問(wèn)題之一是中小學(xué)生負(fù)擔(dān)太重，短視化、功利化問(wèn)題沒(méi)有根本解決。特別是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無(wú)序發(fā)展，“校內(nèi)減負(fù)、校外增負(fù)”現(xiàn)象突出。同時(shí)要求校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在辦學(xué)資格等8個(gè)方面做出整頓。
市場(chǎng)方面來(lái)看，和今年初相比，教育中概股的總體市值已蒸發(fā)近千億美元。截至6月3日，高途股價(jià)從1月27日最高點(diǎn)149.05美元/股跌至27.08美元/股;新東方的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)19.97美元/股跌至10.6美元/股;好未來(lái)的股價(jià)從2月16日最高點(diǎn)90.96美元/股跌至38.31美元/股。
除了股價(jià)下跌之外，資本也開(kāi)始陸續(xù)撤離教育行業(yè)。如高瓴資本披露的2021第一季度持倉(cāng)情況顯示，其在一季度清倉(cāng)了好未來(lái)和一起教育科技;景林資產(chǎn)賣(mài)出持有好未來(lái)股數(shù)的77.61%;瑞銀賣(mài)出8740萬(wàn)股持有的高途股數(shù);老虎環(huán)球基金同樣也再第一季度清倉(cāng)了高途。
我國(guó)教育行業(yè)在現(xiàn)有的政策監(jiān)管下，已經(jīng)不能再隨意的資本化了，投資者的撤出也是教培行業(yè)野蠻發(fā)展的時(shí)代結(jié)束的信號(hào)之一。
3、教育培訓(xùn)行業(yè)絕不能過(guò)度逐利
國(guó)家今年對(duì)于校外培訓(xùn)行業(yè)的整改主要是因?yàn)槟壳暗慕膛嘈袠I(yè)有一下四點(diǎn)問(wèn)題，首先是“校內(nèi)減負(fù)校外增負(fù)”問(wèn)題嚴(yán)重，家長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)壓力增大，然后是課外培訓(xùn)使義務(wù)教育的公平性喪失，最后一點(diǎn)也是最關(guān)鍵的一個(gè)原因是，教育這樣立德樹(shù)人的行業(yè)在資本化的影響下商業(yè)氛圍濃厚，逐漸成為追名逐利的產(chǎn)業(yè)。
1)近年來(lái)學(xué)生校外培訓(xùn)增負(fù)嚴(yán)重
根據(jù)國(guó)家課題組在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生在校外的培訓(xùn)時(shí)間較長(zhǎng)，參加培訓(xùn)的學(xué)科也較多。有36.5%的學(xué)生每周在校外參加培訓(xùn)的時(shí)間在4個(gè)小時(shí)以上;82.5%的學(xué)生在周末參加校外培訓(xùn);21.6%的學(xué)生會(huì)參加4-6門(mén)學(xué)科的培訓(xùn)。
2)補(bǔ)習(xí)收費(fèi)價(jià)格高，家長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)重
校外的補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)按照小時(shí)的方式計(jì)費(fèi)，不同的授課內(nèi)容和授課規(guī)模收取的價(jià)格在50-500元/小時(shí)不等。以學(xué)而思小學(xué)五年級(jí)英語(yǔ)暑假培訓(xùn)班為例來(lái)看，網(wǎng)課的小班課教學(xué)為80元-90元/小時(shí)的價(jià)格，20人左右的面授小班教學(xué)已經(jīng)達(dá)到120元/小時(shí)，如果是一對(duì)一的教學(xué)不論是網(wǎng)課還是面授，價(jià)格都將翻倍計(jì)算。
而且一次課時(shí)的時(shí)間平均在2個(gè)小時(shí)，這意味著，小班課補(bǔ)習(xí)一次約花費(fèi)240元左右，一對(duì)一的輔導(dǎo)價(jià)格約為500元一次。同時(shí)下表列舉的為小學(xué)五年級(jí)英語(yǔ)暑期班，隨著年級(jí)的增長(zhǎng)，家長(zhǎng)對(duì)于中考和高考的重視，不補(bǔ)習(xí)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步的提升。
根據(jù)央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》報(bào)告顯示，2020年我國(guó)花銷(xiāo)排行第一的是教育培訓(xùn)，占比達(dá)到32.44%，超過(guò)了住房花銷(xiāo)的31.53%。一線城市花在孩子身上的錢(qián)，平均一年在4.4萬(wàn)元左右，二線城市在36000元左右，三線城市則在29400元左右。
3)校外補(bǔ)習(xí)讓教育喪失了公平性
根據(jù)國(guó)家課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，參加校外培訓(xùn)和學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)情況具有高度相關(guān)性。經(jīng)濟(jì)條件好的家庭，子女參與培訓(xùn)的機(jī)會(huì)更多，而特殊家庭結(jié)構(gòu)，如離異、再婚、喪偶等家庭結(jié)構(gòu)的子女參加校外培訓(xùn)的機(jī)會(huì)較少，留守兒童參加校外培訓(xùn)的機(jī)會(huì)顯著低于普通學(xué)生。
據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所，于2020年3月刊發(fā)的研究論文《“擴(kuò)大中的鴻溝 ”：中國(guó)家庭子女教育投資狀況與群體差異比較》的數(shù)據(jù)圖表也顯示，子女教育支出和家庭收入呈現(xiàn)高度正相關(guān)。
家庭經(jīng)濟(jì)條件越好越能夠獲得更多的教育機(jī)會(huì)，獲得更具有針對(duì)性的補(bǔ)習(xí)和提升，勢(shì)必會(huì)造成家里條件越好的子女看起來(lái)成績(jī)更加的優(yōu)秀，在升學(xué)等重要考試中獲得更好的成績(jī)，如此下去，校外補(bǔ)習(xí)讓教育失去了原本的公平性。
4)注重資本化營(yíng)銷(xiāo)，商業(yè)氛圍濃厚
不難發(fā)現(xiàn)，從去年的疫情開(kāi)始之后，在線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展迅猛，在資本的幫助下，地鐵站、公交站、視頻廣告、影視劇植入等多個(gè)方面都充斥著教培行業(yè)的廣告。校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，將大量的資金用于廣告宣傳、同行競(jìng)價(jià)、搶占市場(chǎng)等行為加速機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張，是典型的資本化運(yùn)作發(fā)展軌跡。
根據(jù)網(wǎng)易有道、好未來(lái)(學(xué)而思)和高途2020年年報(bào)的年報(bào)顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占營(yíng)收的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于研發(fā)費(fèi)用，網(wǎng)易有道和高途的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)占比達(dá)到了80%以上，而研發(fā)占比僅為10%左右。
注：好未來(lái)數(shù)據(jù)為2021財(cái)年年報(bào)，財(cái)年階段為2020年2月28日至2021年2月29日;且研發(fā)費(fèi)用未有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)為在提升教育質(zhì)量等方面的開(kāi)銷(xiāo)占比。
根據(jù)2021年第一季度的年報(bào)顯示，網(wǎng)易有道的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入為8.839億元，占營(yíng)收比例的67.99%，高途2021年第一季度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為22.9億元，比第一季度的營(yíng)收19.4億元還要高。
在目前通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的方式教培行業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)被搶占的差不多了，而進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力各個(gè)機(jī)構(gòu)就需要提高機(jī)構(gòu)在研發(fā)方向的投資占比，獲得更多更好的師資。
如果政府不加以規(guī)范，如此發(fā)展下去優(yōu)秀的師資將可能在資本的操作下流向補(bǔ)習(xí)機(jī)構(gòu)，學(xué)校教師的質(zhì)量將無(wú)法得到保障，教育的不公平性進(jìn)一步增加，“內(nèi)卷”更加嚴(yán)重，主流教育體系將收到嚴(yán)重的沖擊。
據(jù)了解，目前我國(guó)超過(guò)40萬(wàn)的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有將近800萬(wàn)教師，而根據(jù)教育部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)義務(wù)教育階段學(xué)校21.08萬(wàn)所，專(zhuān)任教師1029.49萬(wàn)人。
4、未來(lái)教培行業(yè)將多以文體類(lèi)為主
中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議中提出，要鼓勵(lì)支持學(xué)校開(kāi)展各種課后育人活動(dòng)，滿(mǎn)足學(xué)生的多樣化需求。在多以考試成績(jī)結(jié)果為導(dǎo)向的教培機(jī)構(gòu)收到政策的規(guī)范和限制之后，不以成績(jī)、應(yīng)試為目的的文體類(lèi)培訓(xùn)將具有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
并且隨著德智體美全面發(fā)展的素質(zhì)教育觀念繼續(xù)深化，學(xué)校也將更加鼓勵(lì)學(xué)生參與各類(lèi)如籃球、足球、鋼琴、繪畫(huà)、書(shū)法等活動(dòng)，體育、美術(shù)、音樂(lè)等多元的教育行業(yè)將得到發(fā)展。
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