400 8877 001深圳建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)：多地出臺(tái)相關(guān)政策發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)
時(shí)間：2023-11-08 10:37:00 閱讀：1778 整理：深圳市場(chǎng)調(diào)查公司
夜經(jīng)濟(jì)在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。去年出臺(tái)的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，打造都市夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。然而，要持續(xù)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須認(rèn)真應(yīng)對(duì)一系列關(guān)鍵問(wèn)題，確保夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，我們還需要探討未來(lái)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。
深圳夜間消費(fèi)規(guī)模翻倍增長(zhǎng)
8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費(fèi)主題活動(dòng)落地深圳。最新統(tǒng)計(jì)顯示 ，深圳夜間消費(fèi)總額近期明顯上升趨勢(shì)，7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%。
入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項(xiàng)目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費(fèi)持續(xù)升溫。近年來(lái)，深圳夜間消費(fèi)總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢(shì)，尤其是晚10點(diǎn)之后的深夜消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前列。以休閑玩樂(lè)行業(yè)為例，晚8點(diǎn)至晚10點(diǎn)是深圳夜間消費(fèi)的小高峰。
此外，今年7-8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身的訂單規(guī)模同比增長(zhǎng)150%，其中球類(lèi)運(yùn)動(dòng)的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點(diǎn)，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來(lái)了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢(qián)小磊介紹，暑假以來(lái)，門(mén)店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開(kāi)設(shè)了晚場(chǎng)體驗(yàn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間可到晚上12點(diǎn)。
作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)?lái)更多創(chuàng)收機(jī)會(huì)。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場(chǎng)迎來(lái)了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動(dòng)物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營(yíng)業(yè)”，帶來(lái)街頭麥霸、COS體驗(yàn)、花式調(diào)酒等潮流玩樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。除“七夕”當(dāng)天的特別活動(dòng)外，本次夜生活活動(dòng)還將在8月25日至27日返場(chǎng)“開(kāi)市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動(dòng)恰逢2023龍崗區(qū)購(gòu)物節(jié)，商場(chǎng)在8月舉辦了星盛商業(yè)全國(guó)大型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)——大搶節(jié)，通過(guò)線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗(yàn)的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費(fèi)。
今年8月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時(shí)營(yíng)業(yè)的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)域。
夜經(jīng)濟(jì)是釋放消費(fèi)市場(chǎng)潛力的重要引擎
夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo)，已成為激發(fā)消費(fèi)活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費(fèi)能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢(shì)。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告中，深圳多項(xiàng)夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國(guó)前列。這里已成為中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購(gòu)活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項(xiàng)指標(biāo)均位居全國(guó)前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實(shí)施了包括打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動(dòng)、推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。
一是打造深圳地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，為夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供良好的商業(yè)載體。近年來(lái)，深圳加強(qiáng)“1+N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局，重點(diǎn)打造了海上世界、歡樂(lè)海岸、深業(yè)上城等地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街，并適當(dāng)延長(zhǎng)示范街夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間。通過(guò)融合“夜購(gòu)、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個(gè)業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費(fèi)活躍度高的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。
二是舉辦特色夜市活動(dòng)，打造多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢(shì)，舉辦了多項(xiàng)特色夜市活動(dòng)，如燈光夜市、潑水節(jié)、國(guó)際啤酒節(jié)、草地音樂(lè)節(jié)等特色活動(dòng)，開(kāi)展“24小時(shí)不打烊”“七夕游園會(huì)”等夜間促銷(xiāo)活動(dòng)。這些活動(dòng)不僅能滿足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費(fèi)者對(duì)不同夜間社交消費(fèi)場(chǎng)景的需求。
三是推動(dòng)深圳“美食之都”建設(shè)，形成夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)亮點(diǎn)。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié)，通過(guò)“1+10+78+N”模式匯集全市11個(gè)區(qū)78個(gè)街道85個(gè)分會(huì)場(chǎng)，廣泛發(fā)動(dòng)各主體參與推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)共建共治共享。邀請(qǐng)有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)降低消費(fèi)者搜尋成本，深入挖掘夜間消費(fèi)潛力。
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