400 8877 0012019年足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
時(shí)間：2020-01-13 10:36:00 閱讀：4274 整理：深圳市場(chǎng)調(diào)查公司
中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何?
2019年11月14日，中國(guó)男足在客場(chǎng)1：2輸給敘利亞隊(duì)，遭遇世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽40強(qiáng)賽的首場(chǎng)失利，中國(guó)男足在4場(chǎng)預(yù)選賽過(guò)后2勝1平1負(fù)積7分，與排在榜首的敘利亞隊(duì)積分差距拉大到5分，失去晉級(jí)世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽12強(qiáng)賽的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，在比賽結(jié)束后的新聞發(fā)布會(huì)上中國(guó)男足主教練里皮宣布辭職，不再擔(dān)任中國(guó)男足主教練。
2019年12月19日，國(guó)際足聯(lián)公布了2019年12月的男足國(guó)家隊(duì)最新排名暨2019年年終排名。中國(guó)國(guó)家隊(duì)，最新積分為1322分，總排名下滑一位后跌至第76位，這也是國(guó)足在近27個(gè)月以來(lái)的并列最低排名。
1、中國(guó)足球球迷基礎(chǔ)雄厚
足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，根據(jù)尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)，2013-2017年間每年至少有40%的受訪者對(duì)足球“感興趣”或“非常感興趣”，2017年這一數(shù)字達(dá)到了43%，排在所有體育項(xiàng)目的第一位，這意味著有7.36億參與調(diào)查的人都對(duì)足球表示喜歡。
在尼爾森對(duì)中國(guó)城市人口的調(diào)查中，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)感興趣的人口占比為32%，雖然不及全球的平均水平，但龐大的人口基數(shù)為中國(guó)足球帶來(lái)了數(shù)量龐大的球迷，僅城市人口中的球迷人數(shù)就達(dá)到了1.87億人，這一數(shù)字超過(guò)了五大聯(lián)賽所屬國(guó)德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙球迷人數(shù)的總和(1.31億人)。
北京時(shí)間2019年1月28日，西班牙人俱樂(lè)部官方宣布簽下中國(guó)前鋒武磊。隨即在北京時(shí)間2月3日舉行的西甲第22輪，西班牙人對(duì)陣比利亞雷亞爾的比賽中替補(bǔ)登場(chǎng)，完成了西甲首秀。據(jù)西班牙人官方公布的數(shù)據(jù)，在中國(guó)有超過(guò)4000萬(wàn)人觀看了武磊的首秀?？梢?jiàn)中國(guó)球迷基數(shù)的龐大以及對(duì)于足球的熱情。
2、足球是中國(guó)體育市場(chǎng)最大IP
2017年，在國(guó)內(nèi)本土賽事的贊助市場(chǎng)中，足球賽事位居贊助榜第一位，達(dá)到18.4億元，籃球位居第二達(dá)到11.4億元，其余賽事例如乒乓球、排球、臺(tái)球、田徑等贊助規(guī)模均在1億元左右，與足球、籃球差距較大。
據(jù)德勤預(yù)計(jì)，到2022年，國(guó)內(nèi)本土賽事的贊助規(guī)模將達(dá)到42.4億元;其中足球賽事的贊助規(guī)模仍然排在第一位，將達(dá)到22.7億元，占到體育贊助規(guī)模的54%，可見(jiàn)足球是中國(guó)體育市場(chǎng)最大的IP。
3、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽日益繁榮
中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽作為中國(guó)足球本土賽事中的代表，始于2004年，前身為1989年成立的中國(guó)足球甲A聯(lián)賽。
2004-2019年，中超聯(lián)賽走過(guò)了16個(gè)賽季。在這16年中，中超聯(lián)賽在足壇打黑風(fēng)暴、金元足球盛世、U23政策以及歸化球員政策中曲折前行，日益繁榮。
場(chǎng)均觀眾數(shù)保持高位。球迷對(duì)于中超聯(lián)賽的認(rèn)可和喜愛(ài)程度體現(xiàn)在到現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)的提升上，聯(lián)賽場(chǎng)均觀眾人數(shù)從1.1萬(wàn)人增長(zhǎng)到2.4萬(wàn)人，增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。
收視人次持續(xù)攀升。新媒體轉(zhuǎn)播渠道的出現(xiàn)促使中超聯(lián)賽覆蓋群體大幅增長(zhǎng)，但同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體收視造成沖擊，使得中超聯(lián)賽累計(jì)收視人次在2018賽季較2017賽季略有下降，但仍達(dá)到6.9億人次，相較于2007年增長(zhǎng)約4.9倍。
商業(yè)價(jià)值歷史新高。隨著中超聯(lián)賽賽事質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平提升、聯(lián)賽球迷數(shù)量的增長(zhǎng)推動(dòng)中超整體商業(yè)價(jià)值的發(fā)展，中超公司在2018年總收入達(dá)到15.93億元。
4、青少年足球發(fā)展日見(jiàn)成效
一個(gè)國(guó)家足球水平的進(jìn)步與提升離不開(kāi)青少年足球的發(fā)展。2009年4月發(fā)布的《全國(guó)青少年校園足球活動(dòng)實(shí)施方案》拉開(kāi)了青少年校園足球的發(fā)展的序幕，此后國(guó)務(wù)院及各部門(mén)陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)發(fā)展校園足球活動(dòng)的政策措施，從校園足球領(lǐng)域到職業(yè)足球行業(yè)，青少年足球運(yùn)動(dòng)開(kāi)始出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。隨著鼓勵(lì)足球發(fā)展的新政策陸續(xù)出臺(tái)，在校園足球普及教育、職業(yè)球隊(duì)建設(shè)和國(guó)家隊(duì)目標(biāo)上都有了時(shí)間規(guī)劃。青少年足球培訓(xùn)市場(chǎng)及其周邊產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)，從足球普及興趣課程到精英訓(xùn)練、從師資培訓(xùn)到機(jī)構(gòu)管理培訓(xùn)、從傳統(tǒng)足球硬件到智能足球設(shè)備、以及業(yè)務(wù)球隊(duì)管理系統(tǒng)和足球社交等領(lǐng)域都涌入了資本和創(chuàng)業(yè)者。
根據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2019年12月，已在全國(guó)38萬(wàn)所中小學(xué)中遴選認(rèn)定校園足球特色學(xué)校27059所，設(shè)立校園足球改革試驗(yàn)區(qū)38個(gè)，遴選校園足球試點(diǎn)縣(區(qū))160個(gè)，在全國(guó)布局建設(shè)“滿天星”訓(xùn)練營(yíng)80個(gè)，招收高水平足球隊(duì)高校181所。制定全國(guó)校園足球特色學(xué)?；緲?biāo)準(zhǔn)，面向近2000萬(wàn)在校生每周開(kāi)設(shè)1節(jié)足球課、組織課余訓(xùn)練和校內(nèi)聯(lián)賽。
同時(shí)，根據(jù)全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室統(tǒng)計(jì)，截至2018年9月，全國(guó)各級(jí)各類學(xué)校共有校園足球場(chǎng)地120960塊。2015年至2018年全國(guó)教育系統(tǒng)共新建改擴(kuò)建校園足球場(chǎng)地32432塊，完成了《全國(guó)足球場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》80%以上的工作任務(wù)。到2020年還將再新建改擴(kuò)建28545塊，總數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)塊，超額完成工作任務(wù)的50%。
青少年足球發(fā)展日見(jiàn)成效。2018年6月，在俄羅斯世界杯期間中國(guó)校園足球U12代表隊(duì)與莫斯科斯巴達(dá)俱樂(lè)部的同年齡小球員進(jìn)行了友誼賽并取勝對(duì)手。2018年10月，在英國(guó)集訓(xùn)比賽期間中國(guó)校園足球代表隊(duì)以1：0戰(zhàn)勝英超最高級(jí)別女隊(duì)。2019年5月中國(guó)校園足球初中組代表隊(duì)不負(fù)眾望，勇奪2019年拜仁青年杯全球總決賽季軍;中國(guó)校園足球高中組代表隊(duì)在2019中國(guó)(上海)國(guó)際青少年校園足球邀請(qǐng)賽中獲得第四名。
5、足球領(lǐng)域相關(guān)崗位需求激增，足球解說(shuō)最為稀缺
近年來(lái)，隨著足球發(fā)展環(huán)境和氛圍的改善，社會(huì)資本投入足球事業(yè)的積極性大幅提高，業(yè)余足球俱樂(lè)部、社會(huì)青訓(xùn)機(jī)構(gòu)、“互聯(lián)網(wǎng)+足球”創(chuàng)業(yè)公司等多元化實(shí)體紛紛成立，全國(guó)各地形成了更多人關(guān)注足球、參與足球、投入足球的社會(huì)熱潮。
足球品牌價(jià)值大幅提升，足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益活躍，足球賽事、裝備、場(chǎng)地、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)鏈要素日漸成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)崗位人才需求激增，較2018年世界杯賽前增長(zhǎng)33.8%，其中，足球教練崗位增幅超過(guò)50%。
足球教練需求大幅增加的同時(shí)，足球教練人數(shù)也在快速增長(zhǎng)。中國(guó)足協(xié)通過(guò)將C、D兩級(jí)教練員培訓(xùn)下放各會(huì)員協(xié)會(huì)等專業(yè)人才培養(yǎng)體制機(jī)制的創(chuàng)新手段，釋放了地方足協(xié)的潛力，快速擴(kuò)大了教練員培養(yǎng)規(guī)模。根據(jù)中國(guó)足球協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2018年底，中國(guó)足協(xié)共培訓(xùn)各級(jí)教練員48913人，較2014年初增長(zhǎng)了4倍。其中，職業(yè)級(jí)158人，A級(jí)827人，B級(jí)1313人，C級(jí)9557人，D級(jí)37058人。
目前，足球解說(shuō)位列行業(yè)人才最稀缺的崗位之首。作為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的英超解說(shuō)第一人，球迷群體中流行一句話：“無(wú)詹俊不英超”，足以見(jiàn)得一名優(yōu)秀足球解說(shuō)帶來(lái)的用戶黏度。在傳統(tǒng)電視時(shí)代，觀眾的足球記憶總與解說(shuō)無(wú)法分割。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的賽事版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，明星解說(shuō)更是導(dǎo)流利器。
以手握歐洲各大頂級(jí)聯(lián)賽版權(quán)資源的PP體育為例，PP體育在2018年里完成了超過(guò)5000場(chǎng)賽事的直播，平均每周解說(shuō)場(chǎng)次超過(guò)100場(chǎng)。平臺(tái)目前擁有66位解說(shuō)員，顯然無(wú)法滿足海量的解說(shuō)場(chǎng)次。既需通曉專業(yè)知識(shí)，同時(shí)還得具備主持人特質(zhì)的要求使得足球解說(shuō)人才捉襟見(jiàn)肘。
6、利好疊加 足球產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展黃金期
2019年6月4日，亞足聯(lián)在巴黎召開(kāi)特別代表大會(huì)，大會(huì)期間確認(rèn)中國(guó)獲得2023年亞洲杯舉辦權(quán)，這是中國(guó)繼2004年后再度承辦該項(xiàng)賽事。
除此之外，國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)還將受益于2026年世界杯擴(kuò)軍。北京時(shí)間2018年6月13日，國(guó)家足聯(lián)第68屆理事會(huì)宣布2026年世界杯擴(kuò)軍至48支隊(duì)伍。中國(guó)隊(duì)沖擊世界杯的概率將大大增加。中國(guó)申辦亞洲杯成功，疊加世界杯擴(kuò)軍成功，那么國(guó)內(nèi)對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度有望大幅提升。
體育產(chǎn)業(yè)"十三五"規(guī)劃目標(biāo)"到2020年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超3萬(wàn)億元"進(jìn)入收官階段，2014年46號(hào)文提出的"到2025年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5萬(wàn)億"進(jìn)入下半場(chǎng)。2019-2023年，男籃世界杯、冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯等國(guó)際大賽陸續(xù)在中國(guó)舉辦，場(chǎng)館建設(shè)、體育營(yíng)銷、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、賽事內(nèi)容及衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)入新一輪商業(yè)變現(xiàn)周期;而足球產(chǎn)業(yè)作為體育核心產(chǎn)業(yè)，在政策支持和國(guó)內(nèi)資本的推動(dòng)下，商業(yè)化變現(xiàn)加快。
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