400 8877 0012021年中國在線音樂龍頭企業(yè)市場競爭格局分析 騰訊音樂在行業(yè)內(nèi)一家獨(dú)大
時(shí)間：2021-10-28 10:17:00 閱讀：3669 整理：深圳市場調(diào)查公司
1、騰訊音樂VS網(wǎng)易云音樂：在線音樂業(yè)務(wù)布局歷程
在線音樂是我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是人們業(yè)余時(shí)間消遣娛樂的重要方式。目前我國在線音樂市場中，較為矚目的在線音樂企業(yè)分別是騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂，其中騰訊音樂旗下有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多樣音樂軟件，網(wǎng)易云音樂旗下僅有網(wǎng)易云音樂一款音樂軟件。
騰訊音樂2018年就成功上市，而網(wǎng)易云音樂在2021年5月才發(fā)布招股說明書，目前正處于上市前階段，預(yù)計(jì)2022年IPO上市。在從發(fā)展歷程來看，騰訊音樂的發(fā)展更早，體系更加龐大。
2、在線音樂業(yè)務(wù)及運(yùn)營現(xiàn)狀：騰訊音樂整體領(lǐng)先
——內(nèi)容生態(tài)：騰訊打造版權(quán)生態(tài)，網(wǎng)易打造原創(chuàng)生態(tài)
在兩家企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)方面，騰訊音樂一向以版權(quán)內(nèi)容而聞名，目前騰訊擁有4000萬首以上正版曲目的授權(quán)，占到中國市場80%以上的音樂版權(quán)，并且擁有周杰倫、劉德華、五月天、容祖兒、周深等一眾優(yōu)質(zhì)歌手獨(dú)家版權(quán)，其中還包含有華納、環(huán)球、索尼、英皇娛樂、福茂唱片等版權(quán)代理，正版內(nèi)容生態(tài)方面騰訊音樂全面領(lǐng)先。
在在線音樂會(huì)方面，騰訊音樂布局更早，并且在2020年舉辦多場在線音樂會(huì)，而網(wǎng)易云音樂的在線音樂布局則相對(duì)較少。不過在社區(qū)生態(tài)方面，網(wǎng)易云音樂的音樂社區(qū)建設(shè)更加成功，截止2020年末共有入駐原創(chuàng)音樂人23萬，代表歌手有隔壁老樊、房東的貓、顏人中、萬能青年旅店等，原創(chuàng)作品在平臺(tái)歌曲播放次數(shù)中的占比達(dá)到了45%。
2)月活用戶數(shù)：騰訊音樂遙遙領(lǐng)先
從在線音樂軟件月活用戶數(shù)量來看，2018-2020年，騰訊音樂的用戶基礎(chǔ)要遠(yuǎn)大于網(wǎng)易云音樂。數(shù)據(jù)顯示，2020年，騰訊音樂的月活用戶數(shù)達(dá)到了6.44億人;網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量為1.81億元，但從用戶增長情況來看，騰訊音樂的用戶數(shù)量在2020年有一定的下降，而網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)量則一直保持著高速增長，2020年網(wǎng)易云音樂月活用戶數(shù)量增長幅度達(dá)到23%。
從付費(fèi)用戶群體規(guī)模來看，2020年，騰訊音樂付費(fèi)用戶群體是網(wǎng)易云音樂的3.5倍。數(shù)據(jù)顯示，2020年末，騰訊音樂付費(fèi)用戶數(shù)量共5600萬人，網(wǎng)易云音樂付費(fèi)用戶數(shù)量共1600萬人，兩者的付費(fèi)用戶數(shù)量都處于快速增長時(shí)期。從付費(fèi)率上來看，騰訊音樂用戶付費(fèi)率同樣是常年要高于網(wǎng)易云，但是比例差距不明顯，2020年底騰訊音樂付費(fèi)率達(dá)到9.0%。
3)安裝留存率：網(wǎng)易云音樂的長期留存率更好
留存率是指留下來存在的比率。留存率反映的實(shí)際上是一種轉(zhuǎn)化率，即由初期的不穩(wěn)定的用戶轉(zhuǎn)化為活躍用戶、穩(wěn)定用戶、忠誠用戶的過程。
從QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂的安裝留存率來看，在短期內(nèi)QQ音樂和酷狗音樂的安裝留存率較高，主要原因在于QQ音樂和酷狗音樂的版權(quán)能力較強(qiáng)，用戶優(yōu)先選擇在這類應(yīng)用尋找歌曲;但在7日-30日網(wǎng)易云音樂的留存率要明顯高于QQ音樂和酷狗音樂，說明能尋找自身喜好音樂的用戶在網(wǎng)易云音樂的長期體驗(yàn)較好。
3、在線音樂業(yè)務(wù)業(yè)績對(duì)比：騰訊音樂營收規(guī)模領(lǐng)先，網(wǎng)易云音樂毛利率增長明顯
從騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的在線音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營情況來看，2018-2020年，騰訊音樂的核電業(yè)務(wù)收入均遠(yuǎn)領(lǐng)先于網(wǎng)易云音樂。2020年，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長30.72%;網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入26.23億元，同比增長52.77%。
從企業(yè)的毛利率來看，2018-2020年，騰訊音樂的毛利率均高于網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂的毛利率一直處于負(fù)值。從毛利率變化趨勢來看，騰訊音樂的毛利率總體呈現(xiàn)下滑趨勢，而網(wǎng)易云音樂的毛利率雖然為負(fù)，但有很強(qiáng)的增長趨勢，有望在2021年實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正。
4、前瞻觀點(diǎn)：騰訊音樂在行業(yè)內(nèi)稱王，網(wǎng)易云音樂為后起之秀
在線音樂行業(yè)中，軟件的內(nèi)容生態(tài)首先一定程度上有用戶的引導(dǎo)作用，其次軟件的活躍度和留存能力則能反應(yīng)軟件的經(jīng)營情況。
基于前文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，騰訊音樂在音樂軟件數(shù)量、正版內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容生態(tài)布局等均具有領(lǐng)先優(yōu)勢，能夠第一時(shí)間吸引用戶，并且在市場規(guī)模上呈現(xiàn)一家獨(dú)大的局面;
但對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，成功的音樂社區(qū)建設(shè)和原創(chuàng)生態(tài)使得網(wǎng)易云音樂有不遜色于騰訊音樂的用戶付費(fèi)率和出眾的軟件長期留存率，網(wǎng)易云音樂在未來上市后進(jìn)行版權(quán)建設(shè)、用戶運(yùn)營后將是一個(gè)非常具有競爭力的后起之秀。
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