400 8877 001整體來看中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟 二次元經濟行業市場分析
時間：2023-12-08 10:37:00 閱讀：1760 整理：深圳市場調查公司
二次元概念
二次元，原指“二維世界”，包含長度和寬度的二維空間。后來成為了ACGN亞文化圈專門用語，特意用“二次元”來指代。由二維圖像的動畫、漫畫、游戲等作品構成，簡單來講就是在紙面或屏幕等平面上所呈現的動畫、游戲等平面視覺作品，里面的角色都是圖像形式，區別于真人飾演的影視劇，因此被稱為“紙片人”。通過這些載體創造的虛擬世界被動漫愛好者稱為“二次元世界”，簡稱“二次元”。在某種意義上講，二次元還意指喜愛它的人就像生活在一個平面世界中一樣。
“二次元”是一個平面媒體所表達的“異次元”，因其二維空間本質被稱為“二次元”。“二次元”詞義逐漸脫離原本的空間屬性，并派生出與主流文化相對獨立的次文化體系，也就是“二次元”文化。
該詞廣泛在ACGN文化圈中被用作對“架空世界”或者說夢想世界的一種稱呼，具有“架空”、“幻想”之意，用各種憧憬的體現虐襲觀賞者的視覺體驗，但ACGN并非等同于二次元。“二次元”本質還是人類幻想出來的唯美世界。在海外一些國家已形成較完整的產業鏈，涉及視頻播放、演藝經濟、粉絲經濟、旅游線路和衍生產品開發等。
二次元產業鏈以內容創作為核心，內容傳播為紐帶，結合線下展示以及內容銷售為終端用戶帶來消費體驗。其中內容方面包含PGC、UGC兩大環節，主要通過傳統渠道以及線上渠道向用戶輸送內容。周邊、印刷品等衍生產品以及漫展、同人展等線下展示完成了二次元的消費和延伸。
整體來看，中國的二次元產業已經從萌芽走向成熟。在內容產業方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。從整體發展趨勢來看，二次元市場已經從內容產業環節拉動，轉向了內容產業和周邊衍生產業雙向拉動，并且預計二次元周邊產業將在未來三年快速增長，周邊產業在整體產業占比將越來越大，推動整體的二次元產業向千億級發展。
以動畫、漫畫、游戲為代表的二次元文化不斷“破圈”，衍生出盲盒、手辦等周邊產品，深受年輕人喜愛，而利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲中角色的cosplay活動也深受年輕人追捧，二次元正在成長為一個擁有億級用戶的巨大市場。
隨著互聯網的不斷發展，二次元文化也越來越被人們接受，喜歡二次元的人越來越多，二次元用戶規模穩步增長。、據《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，Z世代人均手辦開銷已經超過2000元。2020年市場規模36.6億元。
相關數據統計，中國的二次元用戶規模正在不斷增長，2015年為1.58億人，2018年增長至2.81億人，2019年達到了3.32億人，2021年突破了4億人。預計2023年中國泛二次元用戶將達到5億。預計2023年中國手辦市場規模將達91億元。同時，隨著“00后”的“觸網”，他們將成為未來中國泛二次元用戶群體增長的內動力，中國二次元產業已經步入爆發期。
2023年9月29日，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》的通知(國辦發〔2023〕36號)：引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業態。
布局產業鏈 二次元經濟不斷“破圈”
漫展不僅是一個展示同人作品的平臺，也是一個促進動漫產業發展和文化交流的機會。二次元群體的熱情與“動漫IP”緊密相連，主題商城與漫展這類“二次元經濟”的走俏更是如此。年輕用戶在動漫內容付費上表現出更強的意愿，相關數據顯示，在“90后”和“00后”中，月均消費支出超出1600元，文娛消費支出占比為28.9%。“95后”漫畫用戶在消費中購買周邊比例為56.2%，為游戲付費占比48.5%，購買漫畫為47.3%。
火熱的動漫產業從線上“燒”到了線下，漫展的火爆只是其中的一個縮影。自2013年來，中國動漫產業步入快速發展階段，互聯網巨頭紛紛入場，國家扶持力度加大，動漫逐漸從小眾文化成長為蘊含著巨大經濟價值的產業。2018年，中國動漫行業總產值突破1700億。
按照動漫節、展的規模和影響力，位于不同梯隊的動漫展各自形成了不同的變現渠道。對于身在第一梯隊的動漫節等大型綜合展來說，其本身的變現渠道主要包括門票、攤位租賃、贊助等。此外，依托漫展平臺，促成效益可觀的動漫商務交易也是此類漫展的重要功能。
近年來二次元文化迎來了越來越多的受眾群體和擁護者
根據《白皮書》的統計數據，我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經達到約4.6億人，2021年中國二次元內容產業市場規模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規模將有望達1161.4億元，其中動漫產業占比將超過44%。
中國泛二次元用戶基礎廣泛，近年來規模更是增長較快，尤其是成長于移動互聯網時代的Z世代人群，也成為二次元文化的堅實愛好者。目前中國“泛Z世代”(1995年-2019年出生)人群規模約有4.3億人，2020年的網絡活躍用戶規模已超過3.2億人，占全網比例約28.1%。
中國泛Z世代群體的主要特征標簽體現在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達95%，在國內長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現都十分活躍。
以國內最大漫畫平臺快看為例，其APP上的言情、幻想、青春、恐怖懸疑等類型的國漫作品，廣受Z世代人群，尤其是超新Z世代人群的喜愛。根據《白皮書》，快看用戶中00后占比超過85%，是國內最活躍的00后AGCN社區。
在消費潛力方面，中國Z世代群體消費理念新穎，且線上消費能力和意愿更高。調查顯示，中國Z世代群體的年可支配收入規模總額可達13萬億元人民幣，超七成受訪Z世代月可支配收入超過3000元人民幣，人均約4193元人民幣。這也意味著，Z世代潛在消費規模空間廣闊，將構成中國新消費人群的有生力量，為消費市場發展提供了新的機會
看視頻、閱讀以及玩游戲，是泛二次元用戶獲取二次元內容的主要休閑娛樂方式，同時其購買周邊、游戲付費以及購買漫畫的消費比例，分別達到了56.2%、48.5%和47.3%
近年來，主流文化與社會對二次元產業的關注度逐步升溫，也讓二次元內容產業發展迎來爆發期。根據《白皮書》數據，考慮到國內二次元用戶人數不斷增加、用戶付費能力的提高、優質內容作品不斷涌現等多方面因素，2021年中國二次元內容市場約632億元，預計到2026年中國二次元內容市場有望突破千億達到1161.4億元，未來五年中國二次元內容市場規模年均復合增長率約12.9%。
去年出臺的《“十四五”文化產業發展規劃》就提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業鏈和全年齡段發展，同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。
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