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2022年中國夜間經濟行業市場調研及投資戰略研究

時間:2022-07-13 10:39:00 閱讀:2986 整理:廣州市場調查公司

隨著疫情防控形勢持續向好,人們開始走出家門走向街頭,昔日熱鬧的小吃飯店、商業街煥發生機。近日,多地黨政一把手打卡夜間經濟,為夜市地攤作宣傳,山西、河南等地也先后出臺了促進夜間經濟的措施,夜間經濟進入“重啟”模式。

夜間經濟為消費復蘇提供空間

夜間經濟作為近年來消費新業態、新增長點,不僅能更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要,對于擴大內需、繁榮市場、創造就業等也具有積極作用。商務部此前的一項調查顯示,我國有60%的消費發生在夜間,并持續以約17%的規模增長,大型商場每天18時至22時銷售額占比超過全天的一半。

為此,近年來夜間經濟得到了各地政府的大力支持。2019年,北京、天津、上海、成都、南京、重慶等城市相繼出臺了發展夜間經濟促進城市消費的措施,旨在發揮夜間經濟在擴大內需、促進消費、增加就業等方面的作用。這一年也因此被稱為“中國城市夜間經濟元年”。

政策的推動和培育使夜間經濟發展進入了新階段,即使在疫情沖擊下,2020年我國夜間經濟規模仍然突破了30萬億元。數據顯示,預計2022年將突破40萬億元。

夜間經濟的繁榮景象折射出中國消費市場有較大復蘇空間。除了多地黨政一把手帶頭消費為夜間經濟宣傳,多地還以文件的形式將促進夜間經濟的措施固定下來,如近日山西省商務廳出臺了《關于開展省級夜間經濟試點城市創建工作的通知》,河南濮陽出臺了《加快推進夜間經濟發展實施方案》等。

補齊供給短板促夜間經濟發展

北京、上海、廣州等城市因本身消費能力強,消費需求旺盛,加之推進夜間經濟發展布局較早,成為發展夜間經濟的標桿城市。但受制于氣候等因素,中國夜間經濟整體呈現“南強北弱”的特點,目前除少數大城市外,很多城市的夜間經濟還沒有形成特色,業態比較單一,內容同質化現象嚴重。

促進夜間經濟發展不能一蹴而就,如何有效發展夜間經濟還須從多方面著手。一方面要堅持供給側結構性改革,補齊消費供給短板。比如,鼓勵企業加快產品和服務的創新發展,提供更高質量、更有品質的產品和服務,滿足人們越來越多追求品質化和個性化消費的需求,從而促進夜間經濟的發展。另一方面要發揮好政府的作用,補齊制度短板。“促進夜間經濟的發展,政府的作用不可或缺。政府要做好統籌規劃,充分發揮市場配置資源的決定性作用,更好地釋放消費需求。”

為避免夜間商圈同質化問題,一定要突出地方特色。“夜間經濟的主導產業是餐飲、購物、文化、娛樂,各地區的經濟發展水平和歷史文化都存在著一定的差異,因此,發展夜間經濟一定要突出本地優勢與特色,避免出現千城一面的問題。”

隨著本輪疫情接近尾聲,近幾個月被抑制的消費需求會得到釋放,餐飲、娛樂、旅游等服務類消費會逐步恢復,“重啟”夜間經濟將對促進消費、拉動內需起到重要的推動作用,夜間經濟將重放異彩。

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