400 8877 001今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長150%
時間：2023-12-01 10:37:00 閱讀：1960 整理：廣州市場調查公司
最近氣溫下降，對取暖電器的銷售刺激，有立竿見影的效果。據奧維云網(AVC)11月29日提供的數據，其線上監測數據顯示，國內電暖器線上市場零售額，2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。
而GfK中怡康的監測數據顯示，2023年9-10月，國內電暖器線上市場零售額47011萬元、同比下降42.4%，零售量超過120萬臺、同比下降52.4%。入秋以來國內電暖器市場大幅下滑，主要因為今年天氣冷得比較晚，所以電暖器市場受到氣候變化的影響。
受寒潮、降溫天氣影響與高品質家電選購的需求拉動，今年“雙十一”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時，電火鍋、踢腳線與中央空調成為新款“暖冬三件套”。
隨著用戶需求的變化，取暖電器的產品也向智能等方向升級。今年十一期間，美的取暖小家電銷售收入同比增長近300%。美的智能語音暖風機新品的單品銷售額超2500萬元，單直播間單日銷售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖。
奧維數據顯示，格力取暖器的國內線上零售額穩居行業前二。當前消費者在選購取暖設備時更注重安全、取暖效果、舒適、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯電暖器，涉及電油汀、暖風機、踢腳線、電熱膜等，還推出了帶有離線語音功能的暖風機。
今年入冬首次降溫后，其店鋪電暖足器的銷售額增長150%。其全年銷量預估50萬臺左右，以單人款、小尺寸的產品居多。從消費省份看，幾年前湖南占比達60%以上，近年來周邊省份用戶增長，湖南占比已減至不到20%;廣東、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江蘇、四川、重慶、貴州等地占比逐年增多，電暖器的銷售向南方地區輻射。
其電暖器的生產地在長沙以及周邊(湖南省內)，當地電暖足器生產廠家大大小小近百家。當地生產的電暖器的銷售規模，每年在以30%左右的增速在增長。
在拼多多平臺，發熱桌墊、取暖桌等新型的取暖神器也在雙十一期間熱銷，單日銷量破萬件，冬季旺季銷售額破千萬。相關商家普遍集中在廣東中山、揭陽、江門以及河北、寧波，依托當地的產業帶優勢，自主研發了高性價比的取暖產品，滿足了全國各地尤其是長三角中下游地區的消費者辦公、居家等不同場景的取暖需求。
電暖器行業市場分析
電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質加熱等方式，通過直接接觸、暖風對流、遠紅外線輻射等途徑為人體供暖。
近幾年，家電行業呈現多功能集成趨勢，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風機冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風機添加各種功能的空氣濾網，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還不能取代空氣凈化器，能否獲得消費者認可仍需要市場的驗證。
海關總署數據顯示，僅2022年年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環比增長近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節也延長了一個月左右。不少進口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補單潮”。在浙江寧波慈溪市觀海衛鎮，某企業去年共出口取暖器150萬臺，價值約1780萬美元。而2022年前8 個月，該企業已出口取暖器200萬臺，價值約2280萬美元，增幅接近30%。此外，中國的空氣源熱泵也在歐洲大賣。2022年上半年，中國對保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長614%、373%、198%和71%。
天眼查數據顯示，我國有超2.1萬家取暖器相關企業，65%的企業注冊成立在5年內，近30%的企業注冊成立超過15年。而公開數據顯示，2020年中國取暖電器市場規模為548.5億元。
從地域分布上看，大量企業集中在南方。浙江省數量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關企業，占比為11%。從行業分布來看，44%的企業分布在批發與零售業，36%的企業分布在制造業。
從市場角度分析，取暖電器品類的銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東三省，20-39歲人群成為取暖電器購買的主力群體。
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