400 8877 001OLED引領屏幕產(chǎn)業(yè)鏈爭奪戰(zhàn) OLED電視成新增長點
時間：2019-11-12 10:34:43 閱讀：4026 整理：廣州市場調查公司
大尺寸OLED電視已成為消費者新寵
三湘都市報11月6日訊(記者 黃亞蘋)在熱播電視連續(xù)劇《都挺好》中，主角蘇大強第一次走進蘇明玉家中，他看見客廳里那臺可升降、可卷曲的大屏電視時驚得目瞪口呆。
電視型號愈發(fā)多樣，如何在家電賣場內(nèi)挑選一臺最適合的家庭電視機?今日，三湘都市報記者走訪長沙多個家電賣場后發(fā)現(xiàn)，大尺寸OLED電視已成為消費者新寵。
走訪：OLED電視成新增長點
在湖南蘇寧五一云店3層，創(chuàng)維、長虹、索尼等品牌電視機展銷區(qū)，使用了OLED屏幕的展示機均被擺放在顯眼位置。當記者表露出購買意愿，創(chuàng)維導購江先生饒有興趣介紹起一臺55寸，售價為7999元的S8A型號電視，“相較于傳統(tǒng)的液晶顯示屏，OLED屏幕采用屏幕自發(fā)光技術，極大減少藍光對眼鏡造成的傷害。”
記者走訪發(fā)現(xiàn)，OLED電視幾乎占據(jù)了國內(nèi)6000元以上價位超50%市場。通程電器富興店一名導購介紹，品牌共推出了8款OLED電視，最低售價為6999元，“越來越多的年輕消費者開始選擇OLED電視，他們對觀影體驗有更高要求。”
據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED TV滲透率1.1%。2018年，OLED電視市場品牌集中度非常高，LG、Sony、Panasonic、Philips、創(chuàng)五大品牌出貨占比達98%，LG占比為67%。
市場：產(chǎn)值規(guī)模超500億美元
OLED，又被稱為有機發(fā)光半導體，因其具有自發(fā)光、無窮高對比度、寬視角、低功耗、響應速度極快等特性，被普遍認為是替代LCD的下一代主流顯示技術。OLED在擁有出色的畫質優(yōu)勢外，還可實現(xiàn)卷曲、透明、折疊、輕薄的柔性外觀設計，三星、華為等推出的折疊屏手機均采用了OLED技術。
如今，天平向OLED一方傾斜的趨勢愈發(fā)明顯。無論是技術優(yōu)勢、陣營規(guī)模、市場增速，還是溢價能力、應用場景和發(fā)展趨勢，OLED電視似乎都走在了前列。據(jù)IHS市場調研，OLED占據(jù)全球高端彩電市場份額50%。2020年，全球OLED產(chǎn)值規(guī)模將達500億美元，超過液晶顯示屏(LCD)的出貨量。
OLED電視的快速發(fā)展，得益于OLED陣營的持續(xù)壯大。有關數(shù)據(jù)顯示，2016年，全球僅10家OLED電視廠商;2017年，這一數(shù)字增長至13家。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，全球已有LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長虹、飛利浦、勒維、海信、松下在內(nèi)近20家主流彩電企業(yè)加入OLED陣營。
運用：OLED面板的創(chuàng)新與融合
除了在電視上運用OLED面板之外，LGD正在不斷開創(chuàng)性地探索下一代實用OLED技術。比如2014年研發(fā)出18英寸柔性OLED面板及透明OLED面板;2016年研發(fā)出透明度高達40%的55英寸透明顯示;今年成功研發(fā)全球首款77英寸透明柔性OLED面板，擁有40%的透過率、UHD(3840×2160)分辨率、曲率半徑高達80R。
據(jù)介紹，柔性面板也會在筆記本電腦、顯示器、平板電腦、電視機以及汽車顯示屏中采用。鑒于其柔性和纖薄度所帶來的優(yōu)勢，還有可能運用在電子閱讀器以及時尚用品和醫(yī)療設備中。
“2019年8月，LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，可直接解決OLED面板產(chǎn)能不足的問題。”LG Display中國區(qū)市場銷售常務安乘模表示，Hollywood著名的調色師也曾高度評價OLED的優(yōu)勢，曾坦言只有OLED可準確、生動的呈現(xiàn)人們的表情，其顯示出的色彩表現(xiàn)也更加接近自然色。
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