400 8877 001卷煙行業(yè)市場調(diào)研：電子煙等新型煙草正在吸引新煙民
時間：2019-10-30 09:37:29 閱讀：3895 整理：廣州市場調(diào)查公司
電子煙等新型煙草正在“培育”新煙民
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》卷煙行業(yè)市場調(diào)研明確指出，到2030年，15歲以上人群吸煙率降低到20%，為此各地都出臺了一系列禁煙措施。但是市場調(diào)查研究員調(diào)查了解到，從2017年起，我國卷煙銷量止跌反升，業(yè)內(nèi)人士分析，青少年吸煙、二手煙泛濫狀況依然嚴重，電子煙等新型煙草正在“培育”年輕煙民，與此同時，煙草產(chǎn)品提稅帶來的控煙紅利已經(jīng)被“吃空”，控煙“拉鋸戰(zhàn)”依然在持續(xù)。
1、控煙十三年，煙卻越賣越多
據(jù)卷煙行業(yè)市場調(diào)研公司了解，2006年1月世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》在中國正式生效，為履行控煙公約，2015年，中國曾提高煙草消費稅，后導致2015年和2016年兩年的卷煙銷量下滑，達到了控制煙草消費的成效。但煙草專賣局的官方數(shù)據(jù)顯示，2017年中國卷煙銷量止跌反升，全年賣出4737.8萬箱，較2016年增長0.8%。
市場調(diào)查研究員經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在全國控煙的大趨勢下，煙草主管部門還在積極謀求如何擴大銷量、增加煙草消費人群。如濟南市煙草專賣系統(tǒng)內(nèi)部人員發(fā)表論文《濟南市場卷煙銷量增長因素分析》建議，“針對普通工薪階層，可開展購買一定數(shù)量的卷煙贈送其他生活必需品的活動，比如贈送洗衣皂、毛巾等，購買卷煙能夠獲贈生活必需品，則該消費者可以將原來購買生活用品的支出用于購買卷煙，從而提升卷煙消費支出，使得有機會培養(yǎng)新的消費習慣。”
煙草公司正在積極開拓農(nóng)村新市場。廣西煙草2016-2017年優(yōu)秀論文集中就有論文稱，“當前控煙條例尚未對農(nóng)村市場造成較大影響，且農(nóng)村吸煙環(huán)境未受較大制約，消費群體、吸食習慣相對穩(wěn)定，為提髙銷量和結(jié)構提供了有利環(huán)境”，“廣西百色市公司……深入挖掘農(nóng)村市場潛力，取得了一定成效。2015年農(nóng)村市場銷量和結(jié)構均保持增長，在全市銷售總量同比基本持平的情況下，農(nóng)村市場累計銷售卷煙37235箱，同比增加645箱，增幅1.8%。”
2、青少年“第一支煙”更易得
據(jù)國家煙草專賣局的卷煙行業(yè)市場調(diào)研統(tǒng)計，2017年上半年紅雙喜的銷量高達193.50萬箱，緊隨其后的是云煙、利群、紅塔山等，它們的主打品種價格均在10元上下。中疾控統(tǒng)計，50%的吸煙者購買1盒卷煙的花費不超過9.9元，與2015年相比未見差異。購買100盒卷煙的花費占同年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例由2015年的2.0%，下降為1.5%。
市場調(diào)查研究員調(diào)查了解到，低價香煙“占領”廣大市場，不少青少年學生也成為低價香煙的消費群體。目前我國僅統(tǒng)計15歲以上的吸煙人群，相關禁煙宣傳也主要針對該15歲以上人群，但是15歲以下的青少年已經(jīng)能夠接觸和購買到卷煙，特別是許多留守兒童可以自主支配生活費，家長監(jiān)管不足，與此同時，有個別煙草企業(yè)還推出“低焦油含量”香煙，宣傳其危害小，引誘青少年嘗試。
中國醫(yī)學科學院基礎醫(yī)學研究所萬霞副研究員說，青少年購買卷煙既“便利”更“便宜”，一些售煙商鋪甚至將卷煙拆包單支售賣，每支售價僅有幾毛錢，青少年便可以購買到他們?nèi)松械摹暗谝恢煛保⒖赡軓拇松习a。
一些新型煙草產(chǎn)品正在流行，如電子煙、加熱不燃燒煙等，這類產(chǎn)品紛紛打出對健康無害的廣告，這些新型煙草產(chǎn)品的使用方式跟傳統(tǒng)香煙一致，有研究者就發(fā)現(xiàn)很大比例的新型煙草用戶都會逐漸吸上傳統(tǒng)香煙，“電子煙”等正在培育新煙民。
3、控煙急需“猛藥”
一邊是公共健康，一邊是豐厚的利潤，控煙利益雙方的“拉鋸戰(zhàn)”愈發(fā)激烈。根據(jù)中疾控發(fā)布的《2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果》，2018年我國15歲及以上人群吸煙率為26.6%，其中，男性為50.5%，女性為2.1%，農(nóng)村為28.9%，城市為25.1%。與既往調(diào)查結(jié)果相比，吸煙率呈現(xiàn)下降趨勢，但與實現(xiàn)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的控煙目標——“2030年15歲以上人群吸煙率下降至20%”仍有較大差距。
業(yè)內(nèi)人士分析，在我國經(jīng)濟快速發(fā)展和居民收入增長的同時，煙草價格卻相對“平穩(wěn)”，這導致2015年煙草產(chǎn)品提稅帶來的“控煙紅利”已被“吃空”。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學教授、世界衛(wèi)生組織煙草控制與經(jīng)濟政策合作中心主任鄭榕的團隊研究發(fā)現(xiàn)，2001-2016年間，由于中國居民收入增長幅度超過卷煙價格增長幅度，導致中國的卷煙支付能力在同期持續(xù)增強。市場調(diào)查研究員也調(diào)查了解到，學生們的消費水平提高，他們中已經(jīng)有不少人抽起了十幾塊、二十塊的香煙。
專家認為，政府能夠使用的最有力的控煙武器就是稅收。建議我國煙草稅應從從價征收為主轉(zhuǎn)變?yōu)閺牧空魇眨岣叩蛢r煙價格，這對于低收入人群及青少年來說更為明顯。這兩類人群因為收入有限，對于價格更為敏感。這也是煙草提稅達到控煙效果的最主要的目標人群，既可以減少青少年的“第一口煙”，從而減少新煙民，也可以降低中低收入煙民的吸煙量。
除了稅收調(diào)整滯后，專家認為，我國控煙力度和政策不夠“給力”。如世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》規(guī)定，中國應在公約生效五年之內(nèi)通過立法手段，達到室內(nèi)公共場所、工作場所和公共交通工具100%全面無煙，《公約》于2006年生效，而武漢市5月份剛剛出臺的《公共場所控制吸煙條例(征求意見稿)》中甚至建議在娛樂、餐飲等多個場所內(nèi)設置為期三年的禁煙“緩沖期”，這也意味著這些場所在三年內(nèi)限制吸煙，三年后才將全面禁煙，這不僅與《公約》精神背道而馳，而且室內(nèi)吸煙區(qū)也成為二手煙的源頭。
專家認為，法律上對于違反禁煙規(guī)定必須重罰，特別是室內(nèi)禁煙不能留有余地。華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬同濟醫(yī)院心血管內(nèi)科副教授周寧說，設置吸煙區(qū)是不能杜絕二手煙的危害的。香港科技大學關于吸煙室的技術可行性研究結(jié)果表明，任何的工程技術，例如排風、換氣和指定吸煙區(qū)都不能避免接觸煙草煙霧，有效保護公眾健康。
健康宣教的作用亦亟待加強。北京市控制吸煙協(xié)會副會長、首都醫(yī)科大學教授崔小波說，在提示健康風險、降低吸煙意愿的同時，煙盒警示圖片將有效遏制目前很多高檔香煙被作為禮品贈送的風氣。全世界已經(jīng)最終確定煙草包裝須采用圖片警示要求的，已有118個國家/司法管轄區(qū)， 共覆蓋世界人口的58%，這是全球公共衛(wèi)生的一項成就。
“互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代，煙草的廣告已經(jīng)蔓延到微信、抖音等新媒體上，因此在新媒體上禁止煙草廣告、開展有關煙草危害的健康宣教，很可能影響一大批青少年，讓他們避免成為新煙民。”北京大學兒童青少年衛(wèi)生研究所所長馬軍說。
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