400 8877 001嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品需求如何 嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)發(fā)展分析
時(shí)間：2023-10-23 10:37:00 閱讀：2447 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
隨著消費(fèi)升級(jí)，家長(zhǎng)對(duì)寶寶的喂養(yǎng)越來(lái)越重視，寶寶健康問(wèn)題成為家庭重中之重。加上近年來(lái)隨著國(guó)民生活水平的提高，以及國(guó)家對(duì)于“母嬰安全”的重視程度不斷提升，消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的需求日益旺盛，國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。
嬰幼兒從胎兒期到出生后的兩年稱為生命早期1000天，此時(shí)是個(gè)體生長(zhǎng)發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在這一階段，機(jī)體各組織器官形成、發(fā)育并逐漸成熟。此時(shí)嬰幼兒需要的營(yíng)養(yǎng)素包括蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、鈣、磷、鈉、鉀等礦物質(zhì)以及各類維生素，0~6個(gè)月的嬰幼兒主要從母乳中獲得這些營(yíng)養(yǎng)素，6～23月齡嬰幼兒建議添加輔食。
盡管受到新冠疫情、人口出生率下滑影響，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)依然韌性成長(zhǎng)。到2022年，中國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)至約527億元。行業(yè)規(guī)范化、科學(xué)喂養(yǎng)觀念持續(xù)滲透、細(xì)分品類升級(jí)創(chuàng)新、購(gòu)物動(dòng)機(jī)升級(jí)等多重因素有望持續(xù)利好輔食市場(chǎng)。
隨著輔食品類市場(chǎng)教育持續(xù)滲透、消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)育意識(shí)提升，中國(guó)輔食品類的滲透率持續(xù)穩(wěn)步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看，2022年中國(guó)輔食品類的滲透率約為35.1%。而在美國(guó)市場(chǎng)，一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達(dá)到75.5%。美國(guó)市場(chǎng)更為成熟，預(yù)測(cè)2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下，中國(guó)輔食滲透率仍有較大提升空間。
嬰幼兒的健康與營(yíng)養(yǎng)是國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關(guān)系著國(guó)民素質(zhì)提高和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。因此，我國(guó)對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品的安全、質(zhì)量以及年齡標(biāo)簽的使用均實(shí)施嚴(yán)格的監(jiān)管;與此同時(shí)，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國(guó)制定《嬰幼兒輔食添加營(yíng)養(yǎng)指南》 和《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》，并大力開(kāi)展“生命早期1000天營(yíng)養(yǎng)健康行動(dòng)”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學(xué)喂養(yǎng)策略，宣傳引導(dǎo)分齡營(yíng)養(yǎng)和不同年齡段營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入?yún)⒖肌?
嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品的應(yīng)用領(lǐng)域主要是給嬰幼兒補(bǔ)充其足夠的營(yíng)養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品所占比重最高。主要的營(yíng)銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營(yíng)養(yǎng)保健品專賣店、網(wǎng)上商城等。
充足的營(yíng)養(yǎng)和良好的喂養(yǎng)是促進(jìn)嬰幼兒體格生長(zhǎng)、機(jī)體功能成熟及大腦發(fā)育的保障。養(yǎng)成良好的飲食習(xí)慣，是培養(yǎng)嬰幼兒健康生活方式的重要內(nèi)容，可為成年期健康生活方式奠定基礎(chǔ)。針對(duì)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與喂養(yǎng)，《3歲以下嬰幼兒健康養(yǎng)育照護(hù)指南(試行)》(以下簡(jiǎn)稱《指南》)總結(jié)了母乳喂養(yǎng)、輔食添加、合理膳食、飲食行為等方面的基本知識(shí)和操作技能，指導(dǎo)養(yǎng)育人為嬰幼兒提供科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)照護(hù)，預(yù)防兒童營(yíng)養(yǎng)性疾病的發(fā)生，促進(jìn)兒童健康成長(zhǎng)。
在過(guò)去十年，我國(guó)0-14歲嬰幼童人數(shù)穩(wěn)健上漲，從2013年的2.24億人增長(zhǎng)至2021年2.47億人。而近年來(lái)，隨著我國(guó)人口出生率的下滑，預(yù)計(jì)未來(lái)嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細(xì)分年齡段上看，未來(lái)五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會(huì)受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢(shì)，但7-16歲的中大童未來(lái)人口數(shù)量仍會(huì)保持增長(zhǎng)。
市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，在2020年1-8月的嬰幼兒食品線上市場(chǎng)中，兒童營(yíng)養(yǎng)品已成為除了奶粉之外的第二大類目，占比為12.8%，增長(zhǎng)率達(dá)到41.5%，鈣、鐵、鋅、DHA以及各種維生素等類目最受歡迎。營(yíng)養(yǎng)品朝著高端化、細(xì)分化、專業(yè)化方向發(fā)展，兒童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)擁有一片廣闊的藍(lán)海。
京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場(chǎng)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)稱，我國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。
在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)細(xì)分賽道中，白皮書(shū)稱，維生素礦物質(zhì)、益生菌、DHA是用戶消費(fèi)心智更為成熟且市場(chǎng)規(guī)模體量更為龐大的品類。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)維生素礦物質(zhì)補(bǔ)充劑保健品零售市場(chǎng)規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領(lǐng)域，維生素D、鈣鐵鋅等營(yíng)養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費(fèi)者剛需。
白皮書(shū)顯示，近兩年嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)生機(jī)勃勃，一度迎來(lái)品類繁盛期，來(lái)自魔鏡市場(chǎng)情報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，2022年母嬰營(yíng)養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達(dá)87.80億元，2023年上半年母嬰營(yíng)養(yǎng)品線上規(guī)模達(dá)55.91億元，同比增長(zhǎng)43.30%。其中，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)43.05億元，孕期營(yíng)養(yǎng)品銷售額達(dá)12.86億元。
隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方式正逐步升級(jí)，相比于老一代父母?jìng)冎v究的吃飽吃壯，新一代的父母?jìng)兏⒅睾⒆拥木C合發(fā)展和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，也意識(shí)到科學(xué)精細(xì)的母嬰營(yíng)養(yǎng)對(duì)健康管理的重要性。同時(shí)新一代父母?jìng)儗?duì)待生活“精致”的態(tài)度也表現(xiàn)在了母嬰消費(fèi)上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單。
嬰幼兒是嬰兒和幼兒的統(tǒng)稱，一般是指0-7歲的小齡孩子。嬰兒與幼兒之間有莫大的聯(lián)系，因此在許多的兒童論著、醫(yī)學(xué)論著、兒童早期教育等會(huì)將它們并起來(lái)說(shuō)，以示方便理解。2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模高達(dá)34591億元,預(yù)計(jì)到2025年,中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。母嬰行業(yè)消費(fèi)賽道不斷拓寬,本土母嬰品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嶄露頭角。
隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)支出逐漸提高，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產(chǎn)品，其消費(fèi)意愿也隨之提升。與此同時(shí)，居民消費(fèi)支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，父母人群也對(duì)嬰幼兒用品的消費(fèi)觀念發(fā)生變化，愿意更多的購(gòu)買嬰幼兒用品，甚至支付溢價(jià)，強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿將刺激嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品需求的快速增長(zhǎng)。
市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國(guó)內(nèi)嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品全域電商渠道，維生素礦物質(zhì)、DHA/魚(yú)肝油以及益生菌這三大重點(diǎn)細(xì)分類目的合計(jì)銷售額占比嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品接近80%。未來(lái)，在三胎政策的推廣和母嬰營(yíng)養(yǎng)的持續(xù)普及下，預(yù)計(jì)消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的提升會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。
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