国产极品久久久丨亚洲人成色7777在线观看不卡丨亚洲日韩国产中文其他丨久久成人高清丨5月婷婷6月丁香丨外国av在线丨太深太粗太爽太猛了视频免费观看丨菲律宾av丨精东粉嫩av免费一区二区三区丨国产精品久久国产丨成年人在线观看视频网站丨wwwav网址丨一级片在线免费丨日本黄色免费网址丨a级港片免费完整在线观看丨久久久亚洲国产精品麻豆综合天堂丨国产人妻人伦精品欧美丨欧美人与性动交a欧美精品丨免费在线你懂的丨国产欧美精品丨狼人综合av丨乱人伦人妻中文字幕在线丨亚洲黄站丨杨思敏全身裸体毛片看丨国产精品色婷婷亚洲综合看

即使沒有市場調(diào)研，企業(yè)每天也必須做出各種各樣的決策，那些凡事必須要經(jīng)過市場調(diào)研才能做出決策的企業(yè)的數(shù)量想必是很少的。

通常有四種信息渠道可供企業(yè)管理層用以參考以便做出決策。在決定啟動費(fèi)時耗資的市場調(diào)研項目之前，企業(yè)管理者應(yīng)該先審視一下隱藏在企業(yè)內(nèi)部可資參考的信息的數(shù)量和質(zhì)量是否已經(jīng)足夠，這些信息可能是基于事實性質(zhì)的(如銷售額、可用資本、重復(fù)購買客戶數(shù)等等)，也可能是基于內(nèi)部人員觀點的(如對未來市場潛力的看法等)，如果這些內(nèi)部信息是足夠可靠的，那么就沒有必要去尋求外部信息源。

使用來源于外部的數(shù)據(jù)需要謹(jǐn)慎，因為這些數(shù)據(jù)是有偏差和漏洞的，這種情況下，啟動正規(guī)的市場調(diào)研顯得非常必要。

市場調(diào)研中，將數(shù)據(jù)區(qū)分為“一手?jǐn)?shù)據(jù)”和“二手資料”。那些已經(jīng)存在的公開的數(shù)據(jù)，如編輯好或已經(jīng)出版的信息或數(shù)據(jù)被稱為“二手資料”，稱之為“二手資料”有點不公平，因為這些數(shù)據(jù)或信息有時候是非常有用的，因為這些數(shù)據(jù)或信息經(jīng)過大眾廣泛的瀏覽和審視，在某種程度上是被驗證為“有效”或“有道理”的，它們可以低成本地及時獲得，通常，二手資料以如下形式存在：

公開出版的市場研究報告

網(wǎng)絡(luò)或圖書館中的文章或出版物

公司內(nèi)部的報告或備忘錄

銷售數(shù)據(jù)，尤其是帶有時間趨勢的銷售數(shù)據(jù)

同行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)的報告或數(shù)據(jù)

來自于行業(yè)協(xié)會或研究團(tuán)體的專家的觀點

二手資料的整理工作一般被稱為“案頭研究”。

一手?jǐn)?shù)據(jù)，正如其字面所示，指通過特定的單項調(diào)查獲取的數(shù)據(jù)。為了獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)，必須直接去詢問目標(biāo)被訪者，或者通過觀察相關(guān)群體的行為獲取系列數(shù)據(jù)或信息。一手?jǐn)?shù)據(jù)之所以對企業(yè)決策有基礎(chǔ)性的支持作用，在于一手?jǐn)?shù)據(jù)的獲取是通過科學(xué)設(shè)計、針對特定群體進(jìn)行抽樣、旨在達(dá)成特定調(diào)研目的而開展的調(diào)研項目獲取得到的，當(dāng)然，一手?jǐn)?shù)據(jù)的獲取通常需要付出遠(yuǎn)高于二手資料的成本、付出幾周甚至幾月的時間。

采用一手?jǐn)?shù)據(jù)還是二手資料，選擇內(nèi)部數(shù)據(jù)還是通過外部幫助獲取外部數(shù)據(jù)，取決于對如下問題的權(quán)衡考慮：

對數(shù)據(jù)精度和深度的要求如何?

數(shù)據(jù)需要多長時間獲取到?

財務(wù)方面的考慮，準(zhǔn)備投入多少資金以獲取到這些數(shù)據(jù)?

選擇“一手?jǐn)?shù)據(jù)”還是“二手資料”，不是互相排斥的，一般情況下，在一項市場調(diào)研項目中，二手資料是項目初期階段必須采用的，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的研究人員在項目的前期，會啟動案頭研究，以便為后期的研究工作輸入更多支持信息，如對市場整體趨勢的判斷、樣本框的界定、目標(biāo)人群的篩選、樣本量的確定等。