400 8877 001市場細分十大注意事項
時間：2018-10-30 17:30:00 閱讀：4515 整理：廣州市場調查公司
理想情況下，企業可以將每個人作為一個獨立個體，根據每個個體的特征對產 品和服務進行量身定做，根據每個人的偏好進行針對性推廣。然而這是不現實 的，將每個人視為一個同質的群體是無效的，在成本上也是無法想象的。這時 ，我們應該求助于市場細分。
市場細分，是根據某幾個特性指標，將目標客戶進行分群，針對每個群體的媒 體接觸習慣，進行針對性推廣，并提供滿足該群體特征的產品和服務。市場細 分可以幫助企業精準定位目標客戶，并且根據客戶需求匹配最佳產品組合，極 大地改善客戶體驗。良好的市場細分策略不是一層不變的，而是隨著群體的變 動適時調整的，市場細分的實施為企業提供了真正的市場洞察力，在目標客戶 定位、組織變革和企業盈利方面會產生切實的成效。
在進行市場細分時，應該注意以下十點：
1、市場細分策略必須具有很強的可行性
每個細分群體的規模要足夠大，只有足夠大的人群規模，后續的市場策略才會產生客觀的價值。另外，細分的群體數量不宜太多，細分群體太多，會給策略制定和實施帶來不必要的麻煩，細分群體數量太少，則無法提供定位所需的精度。為了使得市場策略具有連貫性和長期性，細分市場之間應該是互斥的，即每個個體只能歸屬于一個細分群體。
2、群體之間必須有足夠的區分度
在對群體(或目標客戶)進行細分時，要確保每個細分群體具有明顯不同的需求。如果一個細分市場與另一個細分市場沒有區別，或者它們都以類似的方式做出反應，那么最終會出現同質化策略，導致細分策略無效!
3、不要將用戶行為和細分指標混淆
用戶行為僅描述了細分群體當前正在做什么，但不能告訴你為什么他們做這些事情。人們的行為可能經常變動，但他們的某些特征不會頻繁變化。因此，市場細分時應該抓住用戶相對固定的特征進行。
4、使用態度變量進行市場細分
人口統計數據作為市場細分的基礎變量，可以進行簡單的評估，但無法提供所需的足夠信息。態度變量可以深入了解目標群體，了解他們的動機和深層因素，利用態度變量能夠識別并有效地針對具有共同價值觀的群體，通過影響他們的行為提供令人滿意的客戶體驗。
5、細分結果應該能夠匹配差異化的營銷策略
有時候人們可能會尋求新奇的生活方式并嘗試一些東西，因為它是新的，有趣的或不尋常的。但具體到購買行為，人們受到一些固定的變量支配，因此有效的市場細分結果可以針對不同群體推出不同的產品和服務，如果細分的結果無法導向差異性的行動方案，細分的效果就會大打折扣。
6、市場細分本身應該指導產品和服務的開發
通過了解細分群體的需求，市場細分將有力引導產品和服務的設計和開發，只有吻合用戶需求的產品和服務，才會被市場接受，因此市場細分不僅僅作用于營銷領域，在產品和服務的設計、開發環節也應該得到充分利用。
7、優先考慮細分群體中的“領頭羊”
由于資源有限，因此直接有效的解決方案是優先考慮群體中那些最活躍和最新潮的人。良好的細分總是會鎖定那些“意見領袖”，通過他們來影響和帶動群體中的其他人，你不需要瞄準每個人，只需找到導火索，一切迎刃而解。
8、好的細分策略不應該僅僅停留在營銷部門
細分策略制定后，通常會由營銷部門發送給其他部門，但這些策略不會自然而然地被其他部門所吸收。為了在各部門之間貫徹實施，需要營銷人員耐心灌輸、不厭其煩地推廣，細分策略只有被所有部門的人員徹底接受，才會發揮最大的功效。
9、將細分策略納入日常研究中
無論您正在進行哪些研究或正在分析哪些數據，將細分策略構建到您的工作中，這意味著您可以立即對結果進行更微妙和細致的理解。您可以知道哪些細分市場正在展示出某些行為或獲得某些意見反饋，這樣您就可以進一步了解為什么會出現這種情況，以及如何應對。
10、持續監控和評估細分策略
細分策略是動態的，是隨著市場和人群的演變而適時變化的，這意味著您必須隨時調整策略，持續的監控和評估還可以幫助您根據當前滿足細分市場需求的程度來確定優先級并規劃可變的策略，從而形成良性循環和有序優化。
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