400 8877 001如何去評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研提案呢？
時(shí)間：2018-09-21 17:06:00 閱讀：4612 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
首先看項(xiàng)目的調(diào)查方法設(shè)計(jì)。同樣一個(gè)項(xiàng)目，有的公司告訴你要用定量的方法，有的說要用定性的，有的說要兩種結(jié)合。你要與調(diào)研公司反復(fù)討論，為什么要用這些方法?不同的方法是在回答什么問題?回答這樣的問題，一定要用這樣的方法嗎?再具體一點(diǎn)，為什么要用小組座談會(huì)或街頭訪問或入戶訪問呢?如果是要推 導(dǎo)總體的數(shù)據(jù)，難道用街頭隨訪也可以嗎?如果是討論令人尷尬的敏感性問題，小組座談會(huì)合適嗎?如果要帶一堆容器跑到別人家里去做包裝測(cè)試方便嗎?合適嗎? 多問幾個(gè)為什么，看對(duì)方是否有合理的解釋，就可以考察出對(duì)方的專業(yè)水準(zhǔn)。尤其要注意的是，有些調(diào)研公司可能會(huì)告訴你，“本來最好用入戶的訪問形式，但考慮 到你們的預(yù)算，我們只要用街頭隨訪的形式……”對(duì)于有類似解釋的調(diào)研公司你要提高警惕，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)不是從信息的有效程度去考慮問題，而主要從是否能夠 得到項(xiàng)目去考慮的。
其次要搞清楚樣本量是如何確定的。我們通常見到在幾個(gè)城市同時(shí)開展的項(xiàng)目中，大城市分別是500個(gè)樣本，中型城市是300個(gè)樣本，小城市是 100或200個(gè)樣本。僅從城市人口感覺，好像很有道理，其實(shí)并不全面。在所有的定量研究中，有一點(diǎn)要問清楚，這些樣本量是如何確定的?可能有些調(diào)研公司 會(huì)告訴你，那是根據(jù)長(zhǎng)期市場(chǎng)研究的經(jīng)驗(yàn)。那么第一次是如何確定的?有理論依據(jù)嗎?它代表著多大的可信度?是如何計(jì)算出來的?從這點(diǎn)上你也可以判斷這個(gè)調(diào)研 公司的專業(yè)水準(zhǔn)。
實(shí)地執(zhí)行的質(zhì)量控制相當(dāng)重要，所以還要看該調(diào)研公司是如何去控制現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)量。企業(yè)的調(diào)研人員最好直接參與調(diào)研公司的訪問員培訓(xùn)、試訪、抽查的過 程，看這個(gè)公司是否按照他們所告訴你的質(zhì)量控制程序去執(zhí)行。光有看似嚴(yán)密的章程是不夠的，是否切實(shí)地按照章程進(jìn)行有效的質(zhì)量控制才是關(guān)鍵。如果一個(gè)調(diào)研公 司只是說了很多質(zhì)量控制的方法，卻不歡迎或想方設(shè)法阻止你參與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，那么這家公司在實(shí)地執(zhí)行過程中一定存在大量質(zhì)量問題。
要挑選比較好的調(diào)研公司還有一些捷徑，首先推薦的是登陸一起調(diào)研網(wǎng)_市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)門戶網(wǎng)查詢，上面都是些通過認(rèn)證和比較靠譜的企業(yè);還有就是可以咨詢一些經(jīng)常在開展市場(chǎng)調(diào)研的企業(yè)，問問他們經(jīng)常在與哪些公司合作，以及對(duì)合作伙伴的評(píng)價(jià)，如果你跟這些企業(yè)的調(diào)研人員比較熟悉，還可以直接請(qǐng)他們推薦比較合適的調(diào)研公司，你再?gòu)闹羞M(jìn)行選擇，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)小得多。
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